للحد من احتكار السوق.. الاتحاد الأوروبي يجبر “جوجل” على هذا الأمر

قال المنظمون في الاتحاد الأوروبي اليوم الأربعاء، إن شركة جوجل قد تضطر إلى بيع جزء من أعمالها المربحة في مجال تكنولوجيا الإعلانات لمعالجة المخاوف بشأن الممارسات المنافية للمنافسة، مما يهدد الشركة بأقسى عقوبة تنظيمية لها حتى الآن.

وحددت المفوضية الأوروبية اتهاماتها، في بيان بالاعتراضات على Google، بعد عامين من فتح تحقيق في سلوكيات مثل تفضيل خدماتها الإعلانية الخاصة، مما قد يؤدي أيضًا إلى غرامة تصل إلى 10% من حجم المبيعات العالمي السنوي لشركة Google.

الصدام الأخير مع المنظمين

المخاطر أكبر بالنسبة لجوجل في هذا الصدام الأخير مع المنظمين فيما يتعلق بأكبر صانع أموال للشركة، حيث شكلت أعمال تكنولوجيا الإعلانات 79% من إجمالي الإيرادات العام الماضي.

وبلغت عائدات الإعلانات لعام 2022 ، بما في ذلك خدمات البحث و Gmail و Google Play وخرائط Google وإعلانات YouTube و Google Ad Manager و AdMob و AdSense ، 224.5 مليار دولار.

من جهتها، قالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، مارجريت فيستاجر ، إن جوجل قد تضطر إلى بيع جزء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات لأنه من غير المرجح أن يكون العلاج السلوكي فعالًا في وقف الممارسات المناهضة للمنافسة.

وقالت في مؤتمر صحفي: “على سبيل المثال ، يمكن لجوجل أن تتخلص من أدوات جانب البيع الخاصة بها ، DFP و AdX. من خلال القيام بذلك ، سنضع حداً لتضارب المصالح”.

وأضافت “بالطبع أعلم أن هذا بيان قوي ولكنه انعكاس لطبيعة الأسواق ، وكيف تعمل وأيضًا لماذا يبدو الالتزام السلوكي غير وارد”.

وقالت جوجل إنها لا توافق على اتهام المفوضية.

وقال دان تايلور، نائب رئيس Google للإعلانات العالمية، في بيان:”يركز تحقيق المفوضية على جانب ضيق من أعمالنا الإعلانية وليس جديدًا. نحن نختلف مع وجهة نظر المفوضية الأوروبية”.

وأكدت فيستاجر أن التحقيقات ستستمر في تقديم Google لمجموعة أدوات حماية الخصوصية لحظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على متصفح Chrome الخاص بها وخطتها لوقف إتاحة معرف الإعلان لأطراف ثالثة على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android.

الهيمنة على السوق الأوروبية

وتوصلت المفوضية الأوروبية، الذراع التنفيذية للاتحاد الأوروبي، إلى استنتاج مبدئي مفاده أن Google هي المهيمنة في السوق الأوروبية لخوادم إعلانات الناشرين ولأدوات شراء الإعلانات الآلية للويب المفتوح. وقالت اللجنة أيضًا إن جوجل أساءت استغلال هذا المركز المهيمن منذ 2014 على الأقل.

وستتاح الآن لشركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، الفرصة لقراءة المخاوف التي أثارتها اللجنة والدفاع عن موقفها كتابةً ، فضلاً عن طلب جلسة استماع شفوية لتقديم تعليقاتهم.

واقترحت اللجنة أن Google قد تضطر إلى تفكيك العمل من أجل معالجة المخاوف المثارة وبالتالي الامتثال لقواعد المنافسة في الكتلة.

وقالت مارجريت فيستاجر، رئيسة المنافسة في الاتحاد الأوروبي ، في بيان: ”وجهة النظر الأولية للمفوضية هي أن سحب جوجل الإلزامي لجزء من خدماتها فقط هو الذي سيعالج مخاوف المنافسة”.

وستكون هذه هي المرة الأولى التي تطلب فيها اللجنة تقسيم جزء من العمل.

الإضرار بمصالح الناشرين 

وأضافت:”تجمع Google بيانات المستخدمين ، وتبيع مساحات إعلانية ، وتعمل كوسيط إعلان عبر الإنترنت. لذا فإنها موجودة في جميع مستويات ما يسمى بسلسلة التوريد الخاصة بتقنية adtech .. قلقنا الأولي هو أن Google ربما استخدمت موقعها في السوق لصالح خدمات الوساطة الخاصة بها. لم يضر هذا فقط بمنافسي Google ولكن أيضًا بمصالح الناشرين ، مع زيادة تكاليف المعلنين أيضًا. إذا تم التأكيد ، فإن ممارسات Google ستكون غير قانونية بموجب قواعد المنافسة لدينا ، ”

وفي حديثها في مؤتمر صحفي يوم الأربعاء، قالت فيستاجر إن هناك تضاربًا في المصالح. ″تشارك Google في كل جزء من سلسلة التوريد هذه.”

وأضافت فيستاجر مع ذلك: ”لدينا التزام بإيجاد العلاج الأقل تدخلاً.. نحن لا نرى أن هذا التضارب المتأصل في المصالح يمكن حله بطريقة أخرى من خلال عدم امتلاك ملكية سلسلة القيمة بأكملها.”